Hur får man unga tjejer att se sig själva som teknikstudenter? Inte genom traditionella kampanjer — utan genom röster de redan litar på.
Det visar resultatet av Mälardalens universitets (MDU) kreatörssamarbete med content-byrån HelloLilly Reach, som under våren 2026 nådde 3,3 miljoner visningar på TikTok och slog båda kampanjmålen med god marginal.
MDU har ett regeringsuppdrag att öka andelen kvinnor inom tekniska utbildningar. Utmaningen: stereotyper om teknik som tråkigt och smutsigt lever kvar — och målgruppen, unga tjejer på gymnasiet, litar mer på kreatörer än på institutioner.
Hypotesen var enkel. Unga tjejer på gymnasiet tillbringar i snitt en timme om dagen på TikTok — det är där bilden av framtiden formas. Därför lät MDU och HelloLilly sju olika kreatörer berätta om studentlivet och teknikutbildningarna på MDU, i sina egna kanaler och med sina egna ord.
Resultatet i korthet
- 3,3 miljoner visningar över 7 videor från 7 kreatörer
- 15 398 interaktioner — likes, kommentarer, sparade och delningar
- 191 % av räckviddsmålet — 477 515 visningar per video i snitt, mot mål om 250 000
- 220 % av engagemangsmålet — 2 200 interaktioner per video i snitt, mot mål om 1 000
- 316 431 unika personer nåddes i snitt 9,4 gånger — exakt så kännedom byggs
- Full täckning i alla fyra län i Mälardalsregionen
— Det här bekräftar det vi sett i bransch efter bransch: vill man förändra hur unga ser på sin framtid räcker det inte att synas en gång. Man måste finnas där målgruppen är, med röster de känner igen sig i — om och om igen, säger Marcus [Efternamn], [titel] på HelloLilly.
Vloggformatet vann
Starkast presterade de personliga vloggarna, där kreatörerna visade sin verkliga vardag som studenter — rutiner, plugg och studentliv. Innehåll som kändes genuint genererade både högst räckvidd och djupast engagemang, med kommentarsfält fulla av frågor om utbildningar, studieteknik och livet på campus.
Könsfördelningen bland tittarna var genomgående jämn, och innehållet nådde målgruppen i hela upptagningsområdet — från Stockholm till Södermanland.
Nästa steg: kontinuerlig närvaro
Kampanjen genomfördes som pilot inför ansökningsperioden våren 2026. Nu fortsätter samarbetet med målet att bygga kännedom över tid — för att förändra vem som ser sig själv som teknikstudent krävs att målgruppen möter budskapet igen och igen.
